Golden Goose为什么选择了陈伟霆？
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Golden Goose
为什么选择了陈伟霆？
8月2日，Golden Goose官宣了陈伟霆作为其品牌全球代言人，这也是中国首位 Golden Goose 代言人。
陈伟霆 in Golden Goose
在陈伟霆最近半年的私服中，Golden Goose 成了他穿着最多的品牌之一，从综艺节目到日常生活，不仅是其标志性运动鞋，从卫衣、夹克到衬衫、T恤，这个品牌占据了他的大半衣橱。
陈伟霆 in Golden Goose
Golden Goose的明星爱好者众多，为什么这个品牌在中国会选择陈伟霆呢？
这显然基于陈伟霆的知名度，同时也基于他丰富多面的艺人形象。可以看到，近年来他不仅在其演员、歌手的专业赛道上获得知名度，同时在潮流领域及其个人日常兴趣爱好上以KOL身份获得认同，使之成为潮流文化爱好者的参考对象。
陈伟霆的日常生活场景分享
Golden Goose全球首席执行官Silvio Campara表示，「陈伟霆忠于自我的创意能量和对自身专业的激情，与 Golden Goose 所推崇的核心价值观不谋而合。与陈伟霆的携手合作将成为品牌揭开中国全新旅程的灿烂起点。」
理解这一选择，或许也需要从Golden Goose是怎样一个品牌，拥有怎样的价值观进行梳理。
01
一双「小脏鞋」背后的魅力
Golden Goose 「跃动时光」广告大片
很多人认识 Golden Goose，是从「小脏鞋」这个名字开始的。
在不少欧美明星、博主们的日常街拍中，常常能看到这双鞋的身影，它的消费者包括了好莱坞制片人、导演、演员Ben Affleck，超模Alessandra Ambrosio，歌手、演员、剧集制作人Selena Gomez……
Ben Affleck，Alessandra Ambrosio，Selena Gomez
in Golden Goose 运动鞋
这双鞋独特的「lived-in」（岁月留痕）外观和星星图案成了一种「标志」，也成为许多人认识 Golden Goose 的 「名片」。
「小脏鞋」并不「脏」，这些鞋面上的 「污渍」不是简单做旧和磨损，是故意为之。
「脏」是一种自傲，一种不同于「炫耀式时尚」的态度。这些模仿「岁月痕迹」的手法，是Golden Goose与穿着者之间的相互认同。
而那个缺角的星星，代表的正是不完美却依然闪耀的品牌精神。
Golden Goose 运动鞋充满做旧感的「lived-in」外观
每双 Golden Goose 运动鞋都经过打磨、刷旧、水洗、涂抹、打蜡等一系列工序才最终完成，并且每道工序都是纯手工打造。
没有完全一样的打磨，所以每一双 「小脏鞋」 都是独一无二。
这种自带岁月痕迹的复古做旧设计风格是 Golden Goose 的标志，也让 Golden Goose 在一众 「小白鞋」 中独树一帜。
Golden Goose 「跃动时光」广告大片
东京奥运会铜牌获得者 Cory Juneau
in Golden Goose 运动鞋玩滑板
通过「做旧」所带来的外观很容易让人联想起美式滑板运动的悠闲风格，而误以为这个品牌来自美国西海岸。
其实，Golden Goose 来自意大利。这里以制鞋业闻名全球，特别是其手工艺传统，在鞋履制作方面展现出优越性，使穿着者获得卓越的体验。
Golden Goose 的运动鞋虽然经过了打磨与作旧处理，但其采用的皮革是意大利产的一流面料，非常柔软，加上可拆卸的坡度鞋垫，造就了它不羁外表下最舒适的体感。
这也使 Golden Goose 运动鞋成为21世纪具有开创性的奢华运动鞋代表。当2007年第一双 Golden Goose 运动鞋「Super Star」诞生，便注定成为了一款现象级的产品。属于街头的球鞋，第一次被提升至奢侈品等级，改变了时尚行业对球鞋的看法。
02
追求一种「完美的不完美」
Golden Goose 「跃动时光」广告大片
虽然因球鞋闻名，但 Golden Goose 更是一个有态度的时装品牌。
2000 年，Golden Goose 诞生于意大利威尼斯的专业裁缝店。威尼斯作为欧洲曾经的商业中心，一直是时尚之都。数百年来，这里云集着全球最顶尖的匠人和工坊。
Golden Goose 首个时装系列（2001春季系列）正是凭借着威尼斯匠人们的技艺，一经亮相就吸引了当地时装界和优质零售商的注意，广受买手的喜爱。
Golden Goose 2022 秋冬广告
工艺之外，让 Golden Goose 被记住的另一个要素是风格。
Golden Goose 凭借精湛匠艺，将这种做旧感的「lived-in」外观变成了潮流。这不仅仅表现在运动鞋上，「lived-in」也是 Golden Goose 服装中最重要的风格语言。
工匠们对每件产品表面进行做旧处理，让每件单品都有其独特性，保持最真实的状态，从而形成了 Golden Goose 的品牌风格「完美的不完美」。
Golden Goose希望每一件单品都能尽量还原真实，而不是附庸完美，因为生活从来就不是完美的。
Golden Goose 永不过时的「Golden Collection」
因此，在 Golden Goose 的店铺中为消费者提供了一种名为 co-creation 的体验服务，在顾客、工匠、产品之间建立起情感纽带。
从 2019 年 Golden Goose 米兰旗舰店打造了首个专属概念空间「LAB」，将威尼斯手工艺传统融入零售空间，为顾客提供一对一的专属体验服务后，Golden Goos 陆续在全球各地的许多店铺内推出了这项服务。在中国境内就有 12 家店铺可以开展这样的定制业务，涉及北京、上海、成都、重庆、广州、杭州、武汉、三亚等多个城市。
2019 年 12 月，Golden Goose 在北京 SKP 南馆打造「Golden Goose LAB」
消费者们可以近距离感受 Golden Goose 的传统手工技艺，与驻店的 Sneakers Maker 团队一同定制属于自己独一无二的 Golden Goose。
顾客可以挑选自己喜欢的任何配饰：多种色调的鞋带、徽章缀饰、胶带，装饰自己的运动鞋，并在鞋身上恣意涂鸦，书写个性态度。这种 co-creation 不限于运动鞋，还包括手袋、皮衣、T恤……一切消费者想要再创作的 Golden Goose 产品。
店铺中驻守的 Sneakers Maker 们会与客人一对一共同创作，打造独一无二的个性专属单品，将客人的创意落地成真。这些Sneakers Maker 们均毕业于全球著名时尚院校，能用画笔和工具在产品上描绘出属于每个消费者自己的故事。
自己最喜欢的那一个才是每个消费者心中的「完美」。这也是品牌一直倡导的「完美的不完美」的意义。
03
打造永不过时的衣橱
Golden Goose 永不过时的「Golden Collection」
Golden Goose 推崇经典隽永的设计风格，不鼓励为了炫耀而频繁替换自己的时尚产品。将值得穿着的产品穿出自己的痕迹与风格，更符合 Golden Goose 的审美。
因此，品牌推出了「Golden Collection」 经典衣橱。由意大利制造，没有明确的季节与性别界限，通过手工匠心和优质材质，创造永恒经典。
Golden Goose全球首席执行官 Silvio Campara表示，「打造一个历久弥新的经典衣橱是一项真正的挑战。Golden Collection的价值不仅存在于过去和现在，还有将来。」
在这个系列中，每一件都是经典的款式、标志性的设计：裁剪精致的大衣、复古做旧的皮夹克、面料精致的西装外套，廓形的针织衫、柔软丝滑的连衣裙，当然还有经典的运动鞋……
它们通过不同的搭配组合，借由每个穿着者的表达，呈现出截然不同的风格与形态。
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对 Golden Goose 来说，每一件产品都是一个完整的生命。Golden Goose 塑造了它躯体，穿着者赋予它的灵魂。这些服饰伴随着它们的主人书写着独一无二的故事。
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